Les résultats de la première vague des audiences CIM de l’année 2017, relatifs à la période allant du 9 janvier au 9 avril, viennent d’être publiés ce mercredi.
C’est une vague étonnante qui présente des résultats atypiques au niveau de la durée d’écoute. Ce paramètre est très variable et suscite depuis quelques années des interrogations au niveau de la méthodologie de l’étude.
Nostalgie stabilise son audience grâce à un public fidèle.
DERNIERS RESULTATS
Après avoir battu un record historique dans la vague précédente avec 14,2%², la part de marché de Nostalgie est en recul sur cette dernière vague avec 11,4 %¹. Cette baisse est principalement due à la durée d’écoute qui passe de 183 minutes²à 151 minutes¹, ce qui suscite des interrogations. Le programme n’ayant pas connu de changements depuis la rentrée.
Son audience avait connu une augmentation spectaculaire lors de la dernière vague en passant de 436.800³à 471.500². Nostalgie se maintient à un très bon niveau en captant 460.300 auditeurs¹ chaque jour. Il s’agit du 2ème meilleur score historique de Nostalgie !
Deuxième meilleur score historique également au niveau de l’audience semaine qui rassemble 941.646 auditeurs¹.
CUMUL DE 3 VAGUES
Pour obtenir des résultats plus probants, il faut considérer le cumul de trois vagues de sondage. Sur la période (2016-2 + 2016-3 + 2017-1), Nostalgie obtient une PDM de 12.7% en 12+ VS 11.8% l’année dernière (CIM 2015-2 + 2015-3 + 2016-1).
Nostalgie se place parmi les chaines leaders, à la 4ème place dans le classement des radios en Belgique Francophone.
Frederic Herbays, Brand Manager Nostalgie :
« Cette vague nous étonne à plus d’un titre car il n’y a pas eu d’ajustements de grille ni de programmation depuis septembre dernier. Une telle différence de mesure (due essentiellement à la durée d’écoute) pose donc question.
A l’analyse de ce résultat sur l’ensemble de la saison, notre stratégie positive et notre positionnement de radio musicale adulte permettent chaque jour à Nostalgie de fidéliser de nombreux auditeurs.
Pour ma part, je remercie et félicite toute l’équipe pour son travail et son implication au quotidien durant cette saison. Aujourd’hui, Nostalgie retrouve sa 4ème place dans le classement des radios en Belgique Francophone, ce qui représente une belle motivation afin d’encore vous étonner dans le futur! »
NRJ, un recul pour mieux rebondir.
DERNIERS RESULTATS
En ce jour des bulletins radio, NRJ obtient une PDM de 5,0%¹, ce qui représente une perte de 1.3 points VS la vague précédente (6.3%²).
NRJ connait un recul de son audience à 331.000 auditeurs quotidiens¹ (une perte de 24.500 auditeurs²) et de sa durée d’écoute à 92 minutes¹ (une baisse de 15 minutes²) par rapport à la dernière vague.
La bonne nouvelle : L’audience semaine de NRJ est en hausse de 59.470 auditeurs¹ et passe à 762.926 auditeurs¹ après un recul constant de celle-ci depuis début 2015. NRJ a opéré plusieurs changements en quelques mois qui portent leurs fruits au vu du recrutement de ces nouveaux auditeurs.
CUMUL DE 3 VAGUES
En cumul de vagues (CIM 2016-2 + 2016-3 + 2017-1), NRJ obtient une PDM de 5.8% VS 6.9% l’année dernière (CIM 2015-2 + 2015-3 + 2016-1).
Nicolas Fadeur, Brand Manager NRJ :
« Des changements ont été opérés à la rentrée de janvier 2017 dans notre matinale ainsi que tout au long de la journée, ce qui implique d’avoir fortement perturbé nos « auditeurs quotidiens ». C’est pour cela que notre durée d’écoute et le nombre d’auditeurs sont en diminution. Je suis convaincu qu’aujourd’hui la marque NRJ répond à l’attente des « millennials » en Belgique et que la stratégie est la bonne. Nous suscitons d’ailleurs énormément de curiosité : nous attirons de nouveaux « auditeurs semaines » (60.000 auditeurs de plus), ce qui n’était plus arrivé depuis longtemps. Ces « auditeurs semaines » sont maintenant à fidéliser. C’est ce travail que nous allons opérer dans les prochains mois.»
Chérie Fm : la petite dernière de N-Group. Seule radio digitale mesurée dans le CIM Radio !
DERNIERS RESULTATS
De retour sur le web depuis février 2015, la radio des femmes se stabilise avec 0.1%¹ de part de marché. Elle augmente sa durée d’écoute de 21 minutes avec un total de 123 minutes¹ et rassemble 5800 auditeurs¹ chaque jour.
Chérie FM poursuit donc son recrutement sur le digital en attendant une place dans le prochain plan de fréquences FM.